Ecologismo, Igualdad y Responsabilidad Civil: una visión de la publicidad social televisiva

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 Alfonso Cortés González

Doctor en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad Universidad de Málaga. Email:

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 José Patricio Pérez Rufí

 Resumen

La publicidad social y el marketing de causas están de moda. En el presente artículo, a partir del análisis de una serie de campañas catalogadas como sociales, se propone un debate conceptual vital, y se argumenta, creemos que fundamentadamente, que este tipo concreto de publicidad que se estudia, debe entenderse y plantearse de manera distinta, para no confundir publicidad con argumento social con la comunicación para el cambio social.

 Abstract

Social Advertising and Commitment Marketing are in fashion. This paper is made from the analysis of a group of campaigns labelled as Socials, it is proposed a vital conceptual debate, and so we argue that this kind of advertising we study, must be understood in a different way, in order to not confound the advertising that uses social argument from other types of communication for the Social Change.