Mujeres 2.0. Una visión sobre el consumo de Internet de la mujer hoy

Ratio:  / 0

David Caldevilla Domínguez

Profesor de Relaciones Públicas y Gabinete de Comunicación Universidad Complutense de Madrid.  Email: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

Descargar artículo en pdf

 Resumen

La imagen de la mujer ha evolucionado en este último siglo de manera vertiginosa… y digital. De forma parecida también han evolucionado la tecnología y los medios de comunicación con la aparición de Internet. Ambos desarrollos han convergido en lo que hoy podemos llamar el Ama de Casa 2.0, es decir, mujeres trabajadoras dentro y/o fuera del hogar que se adaptan a la tecnología y la aprovechan en su día a día en pro de sus quehaceres diarios, así como para sus momentos de ocio y sus compras. Esto hace que los propios contenidos de Internet varíen y se enriquezcan para adaptarse al público femenino cada vez más frecuente sobre todo en cuanto a las redes sociales y la mensajería instantánea se refiere, superando en número a los hombres incluso.

El último estudio Mediascope 2008 de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea, (asociación que agrupa a los vendedores de medios interactivos en el ámbito europeo y de la cual forman parte empresas tan importantes como AD Europe (Orange, United Internet Media, Libero), AdLINK Group, blinkx, CNN International, eBay International Advertising, LYCOS Network Europe, Microsoft Advertising, MTV Networks International o Yahoo! Europe, las cuales suman el 79% de la audiencia europea de Internet) ofrece una serie de datos que conviene analizar y sobre los que se debe reflexionar, en cuanto al consumo femenino en la Red de Redes. En la misma línea, la última oleada de marzo de 2009 del Estudio General de Medios en su apartado dedicado a Internet, ofrece datos importantes en cuanto a la evolución del comportamiento del internauta español, el cual indica que nos acercamos ya a la paridad entre hombres y mujeres en cuanto al consumo web.

Estos datos nos (de-)mostrarán la gran potencialidad de la mujer dentro del ámbito tecnológico y nos permitirá egresar conclusiones y posibles previsiones de futuro en cuanto a los cambios que se espera que modifiquen la Red de Redes. 

 Abstract

The image of women has evolved in the last century vertiginously ... and digitally. In the same way, technology and media have also envolve with the appearance of Internet. Both developments have converged in what we can name HouseWife 2.0, that is, working women in and/or outside home that adapt to technology and take advantage of it dialy in favour of their dialy tasks, as well as in their spare time and shoppings. This makes that own Internet contents change and enrich in order to adapt to female audience more frequent each day mainly at what social networks and instant messaging concerns, overcoming men even.

Last Mediascope research at 2008 of European Interactive Advertising Association (association that brings together vendors of interactive media in european scope and of which are part important companies as AD Europe (Orange, United Internet Media, Libero), eBay International or Microsoft Advertising, that sum 79% of Internet european audience) offers a set of data that are worthy to analyse and about which must be thought, at Internet female consumption concerts.
This data will show the great potential of women in technologic scope and will allow to draw conclusions and possible future forecasts about changes that are expected to modify Internet.