El personaje público y los arquetipos. Un estudio narrativo de los líderes políticos en las elecciones europeas de 2009 en España

David Fernández-Cañaveral

Becario de investigación Universidad Rey Juan Carlos. Email: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

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 Resumen

El vídeo electoral, principal herramienta persuasiva de la comunicación electoral televisiva, está cada vez más configurado en dos bloques: una narración en la que se presenta un mundo posible y un discurso de petición del voto por parte de un miembro destacado de la formación emisora. La figura del personaje público cobra cada vez más importancia en ese bloque narrativo de los vídeos electorales. Por ello, la investigación que aquí se presenta lleva a cabo un análisis en torno a cómo se construyen narrativamente los personajes públicos en los bloques narrativos del vídeo electoral. El análisis se ha estructurado en dos estudios. En primer lugar, un estudio cuantitativo sobre la frecuencia con la que aparecen los personajes públicos en este tipo de mensajes audiovisuales persuasivos, catalogando y categorizando las distintas apariciones encontradas. En segundo lugar, un estudio cualitativo sobre la caracterización narrativa de los personajes anteriormente identificados, para lo cual se han empleado los arquetipos descritos por Christopher Vogler como principal herramienta de análisis. Nuestra investigación ha tomado como marco espacio-temporal las elecciones al Parlamento Europeo celebradas en España el 7 de Junio de 2009. La muestra de trabajo está formada por los vídeos realizados por los partidos de ámbito nacional que obtuvieron escaños en dichos comicios; estos son: IU, PP, PSOE y UPyD.

 Abstract

The electoral video, a main persuasive tool of televisual electoral communication, is increasingly configured in two parts: a narration which presents a possible world to the audience and a speech asking for the vote made by a prominent member of the transmitter political formation. The public figure is becoming increasingly important in that narrative part of the electoral videos. Therefore, the research reported here conducts an analysis of how public figures are narratively constructed inside the narrative parts of the electoral videos. The analysis has been structured in two studies. First, a quantitative study on the frequency of appearance  of the public figure in this type of audiovisual persuasive messages, cataloguing and categorizing the different appearances found. Second, a qualitative study on the narrative characterization of the characters previously identified, for which we have used the archetypes described by Christopher Vogler as the main analytical tool. The research has taken, as its space-time framework, the elections to the European Parliament that took place in Spain on June 7, 2009. The work sample consists of the videos made by the national parties who took seats in that election; these are: Izquierda Unida (IU), Partido Popular (PP), Partido Socialista Obrero Español (PSOE) and Unión, Progreso y Democracia (UPyD).