“Un congreso sobe el poder de la palabra, después de los años en que el mundo lleva haciendo uso de ese poder, parece cuando menos reiterativo. Sin embargo, este Congreso intenta aportar una diferencia significativa: la creatividad de y en la palabra. Se pretende que palabra y Congreso sirvan para algo más que para entendernos. 

Porque en la palabra se oculta una habilidad superior: un conocimiento que nos guía y un saber que nos hace fuertes. En todo eso, algo tiene que ver la creatividad, esa capacidad humana que trata de hacer sorprendente lo que es evidente” (José María Ricarte).

Ésta era, a juicio del profesor José María Ricarte, la esencia del I Congreso Publiradio. El poder creativo de la palabra, que se celebró en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB los días 13 y 14 de abril de 2010. De seguir con vida – Ricarte falleció en Barcelona el 22 de junio de 2010-, José María sería ahora el encargado de redactar la presentación de estas actas, con un discurso sabio y magistral, pero sobre todo sorprendente, como era él.

El Congreso, organizado por el grupo de investigación Publiradio (SGR2009-0454), adscrito al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), logró reunir a cerca de 200 participantes con el objetivo de estimular la reflexión sobre el poder de la palabra –el instrumento básico de la comunicación humana-, en el marco de una sociedad zambullida en la cultura de la imagen y fascinada por las posibilidades de un sinfín de aparatos electrónico-digitales en continúa evolución. 

Se trataba, como hubiese dicho Ricarte, de situar la palabra frente a la imagen, de mirarse ambas frente a frente, en distintas posiciones, desde visiones diferentes… Porque la palabra es todavía hoy el vínculo que nos une a todos, para transmitir información, para comunicarnos, para socializarnos con el otro… y para persuadir a ese otro. Sin palabras no hay comunicación. Ésta es la razón por la que las exposiciones y los debates del Congreso giraron en torno a cuatro grandes ejes temáticos: la mirada en la palabra, la creatividad en la palabra, la seducción en la palabra y la fuerza de la palabra.

Las actas que aquí se presentan recogen las 49 comunicaciones escritas por cerca de un centenar de profesores e investigadores de diferentes universidades españolas y extranjeras. El elevado número de contribuciones es un síntoma inequívoco del gran interés que, pese a su marcada especificidad, suscitan los estudios relacionados con la creatividad y la palabra en sus distintas manifestaciones, pero muy especialmente en el terreno de la comunicación radiofónica, el uso creativo del sonido, la innovación publicitaria y la llamada sociedad del espectáculo.