Carlos Sánchez Olea

Vicepresidente de DIRCOM. Asociación de Directivos de Comunicación  y Presidente de ATENEA Comunicación  Email: Esta dirección electrónica esta protegida contra spambots. Es necesario activar Javascript para visualizarla

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 Resumen

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) hoy es, mucho más que atender las expectativas, valores y demandas de los Grupos de Interés (GI) para obtener un beneficio que pueda ser legitimado; integra a la empresa como agente de cultura y civilización, “que conforma el conocimiento, permite desarrollar al individuo su juicio crítico, los modos de vida, costumbres y grado de desarrollo científico e industrial de una sociedad”, proporciona a las personas su desarrollo humano, incorpora cada vez a más gente al progreso y asume el presente para que pueda haber una posibilidad de futuro. Esta nueva posición de la empresa en la sociedad, tiene consecuencias en la forma de convencer e intervenir en el proceso de decisión de los GI, que afectan a la gestión, y determinan la necesidad de un modelo que relacione los activos tangibles e intangibles con las partes interesadas, para conocer los efectos e implicaciones de los unos en los otros, al realizar un cambio en cualesquiera de ellos.

 Abstract

TAt present, Corporate Social Responsibility (CSR) is much more than meeting the expectations, values and requirements of Stakeholders in order to provide greater legitimacy to the acquisition of profit; it involves the company as an agent of culture and civilization, “which generates knowledge, allowing individuals to acquire critical judgment, lifestyles, customs and the level of scientific and industrial development of society”, providing people with human development, incorporating more and more of them into a trend of progress and assuming the present in order for there to exist a possibility of a future. This new position for business in society has consequences on how to convince and influence the decision-making process of Stakeholders, who affect management, giving rise to the need for a model that relates tangible and intangibles assets with the interested parties, to find out the effects and implications they have on each other, when a change occurs in any of them.