Presentación
Monográfico
- Una historia de la comunicación de crisis en España
- La empresa hoy. Agente de cultura y civilización
- La comunicación de crisis como elemento clave de la comunicación empresarial
- Necesidades comunicativas de los grupos multimedia para el desarrollo y la formación de sus trabajadores en la era de la televisión digital
- Qué pasa en España con las marcas y la publicidad en el ámbito de la comunicación institucional
- La comunicación universitaria. Modelos, tendencias y herramientas para una nueva relación con sus públicos
- La noción de mediación comunicativa para el análisis y el diseño de la comunicación organizacional
- Transparencia y dignidad. La comunicación financiera socialmente responsable
- Canales web en ciencias de la comunicación. Producción multimedia para la docencia e investigación en Documentación Informativa
- El necesario protocolo en la comunicación organizacional
- La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing
- Comunicación financiera. Camino al andar
- Los medios digitales y su necesaria relación con la comunicación empresarial e institucional
- Evolución social de las Relaciones Públicas en el Perú. Contexto académico y profesional de la comunicación organizacional
- La imagen pública. Un valor de comunicación
- Las pymes y su imprescindible necesidad de comunicación. El caso de las unidades operativas en régimen de franquicia
- Notoriedad de la comunicación institucional a través de la diplomacia
- Influencia del microsite en la imagen de marca a través de experiencias significativas
- Es imposible no comunicar
- Comunicación institucional en una organización regional. Federación Regional de Municipios y Provincias de Castilla y León
- Aspectos epistemológicos y metodológicos de la comunicación empresarial e institucional
- Algunos criterios éticos para una adecuada comunicación interna en las organizaciones
- Los políticos como enemigos. Gestión de los “external affairs” y de las “government relations”
Sección abierta
- Economía de los contenidos online: periódicos online y ebooks
- El personaje público y los arquetipos. Un estudio narrativo de los líderes políticos en las elecciones europeas de 2009 en España
- Evaluación del desempeño del docente de la unidad educativa Prof. Fernando Ramírez
- La digitalización del museo del prado. Una sede web convertida en una peculiar galería de arte
- El papel del asociacionismo audiovisual tras la LGCA. Las asociaciones de usuarios de los medios como agentes de la alfabetización mediática
- La distopía de las relaciones personales
- Proceso creativo y ready-made en la publicidad
- La reconversión tecnológica y sus efectos sobre la estructura de los medios audiovisuales en la era digital
- Competencias profesionales y empleo en el futuro periodista: el caso de los estudiantes de periodismo de la Universidad San Pablo CEU
Entrevista con autores
| Qué pasa en España con las marcas y la publicidad en el ámbito de la comunicación institucional |
| Núm. 16. Nuevos tiempos para la comunicación | ||
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Juan Benavides Delgado|
Catedrático Universidad Complutense de Madrid. Email: Esta dirección electrónica esta protegida contra spambots. Es necesario activar Javascript para visualizarla |
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Resumen
En este artículo se hace una introducción de aquellos problemas que afectan a la Comunicación de Marca en general y a la Comunicación Institucional en concreto respecto a nuestro país. Los procesos de cambio sufridos en el ámbito de la Publicidad y las organizaciones están directamente relacionados con los cambios que deberían producirse en la Comunicación de las organizaciones e instituciones; sin embargo, los hábitos adquiridos parecen impedir una mayor racionalidad y eficacia en los procesos de la Comunicación en su más amplio sentido.
Abstract
This article provides an introduction to the main problems in the Brand Communication and Institutional Communication in Spain. The recent changes experienced in the field of Advertising and organizations are directly related to transformation that should occur in the communication of the organizations and institutions, however, acquired bad habits seem are against to greater rationality and efficiency in the processes of communication in its broadest sense.
Texto completo del artículo
Monográfico Qué pasa en España con las marcas y la publicidad en el ámbito de la comunicación institucional