ICONO 14

REVISTA

    Publicidad Social

    Coordinación del Número: Isidoro Arroyo Almaraz
         Profesor Titular de Universidad.
         Universidad Rey Juan Carlos
         iarroy@yahoo.es
     

      La comunicación social ha sido desarrollada por los anunciantes del sector social y, fundamentalmente, por el denominado Tercer Sector que ha utilizado los medios convencionales para darse a conocer y para obtener un cierto reconocimiento social.
        Las organizaciones no gubernamentales (ONG) utilizan con frecuencia la publicidad social porque trabajan en ámbitos sociales concretos. Existe también la llamada publicidad con causa más orientada a unir la imagen de un producto a los valores positivos de una institución o de una causa y finalmente las administraciones públicas también a menudo ponen en marcha campañas de publicidad institucional con las que concienciar a sus ciudadanos.
           La mayor parte de los esfuerzos del Tercer Sector en comunicación social se han dedicado a la realización de campañas publicitarias elaboradas para medios convencionales con resultados diversos.
        Con este número de Icono 14 pretendemos analizar cómo se presenta la publicidad social, qué estrategias creativas subyacen a las diferentes campañas publicitarias en medios audiovisuales convencionales y no convencionales. Por lo que también  analizaremos los weblogs, la mensajería instantánea o las comunidades virtuales donde se están introduciendo con fuerza las ONGs. Así como seleccionar las mejores prácticas realizadas por las  agencias de publicidad tanto españolas como extranjeras. Igualmente trataremos el reciente fenómeno de la publicidad dirigida a inmigrantes y la fuerza que está tomando el llamado marketing étnico. 

    LÍNEAS de investigación para proponer artículos

    1  ¿Qué es la Publicidad Social?

    2.    Marketing Social

    3.     Marketing Social Corporativo

    4.     Publicidad Institucional de temas sociales

    5.    Comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa

    6.     Marketing Étnico

    7.    Movimientos sociales y la comunicación a través de  nuevas tecnologías

    8.   Redes Sociales a través de Internet

    9. Las estrategias creativas de los contenidos sociales de las principales redes sociales en Internet.

    10.Eficacia para la comunicación social  en medios convencionales y redes sociales en Internet

    11. Las mejores campañas publicitarias de publicidad social

    12. La publicidad social abordando el análisis de valores sociales en el discurso publicitario

    13. Los valores sociales de la creatividad publicitaria

    14. Marketing multicultural

    Fechas principales

    1.     Recepción de propuestas: 31 de diciembre de 2008

    2.     Entrega de originales: 1 de abril de 2009

    3.     Revisión: a determinar.

    4.     Publicación: a determinar. 

    Articulos recebidos

     

      Autores Universidad Título
      Isidoro Arroyo Almaraz Universidad Rey Juan Carlos Coordinador del número
    1 Carmen Llorente y María Luisa García Guardia Universidad Complutense de Madrid Un análisis sobre la forma en que la empresa Coca-Cola  desarrolla labores de RSC que contribuyen a dar estabilidad a su Imagen
    2 John Foster Bournemouth University (Reino Unido) Social advertising in uk popular television drama
    3 MªCruz Alvarado López Universidad de Valladolid. Campus de Segovia ¿Publicidad social? Usos y abusos de “lo social” en la publicidad
    4 Juan Salvador Victoria Mas
    Silvia Díaz del Valle    		 Universidad de Málaga Redes sociales como herramienta (definitiva) de Publicidad Social
    5 Rebeca Martín Nieto Universidad Rey Juan Carlos El Tercer Mundo representado: la imagen como nido de estereotipos
    6 Lilia Ivana Mamic Universidad Nacional de Córdoba, Argentina Un análisis de los valores del discurso publicitario argentino
    7 Antonio Baraybar Universidad Rey Juan Carlos Conectando valores.Las nuevas estrategias de la comunicación online en el Tercer Sector
    8 Antonio J. Baladrón Pazos Universidad Rey Juan Carlos Publicidad para inmigrantes: un análisis de los recursos para la identificación de este target
    9 Emilio Feliu García Ángeles Feliu Albaladejo Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social Universidad de Alicante La temporalidad de la publicidad social. Estacionalidad, concentración y distribución
    10 Emilio Feliu García Ángeles Feliu Albaladejo Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social Universidad de Alicante La publicidad institucional social y el cambio de gobierno
    11 José Luis Taricco Universidad Nacional de Córdoba. Argentina De la Publicidad de “Bien Público “ a la Publicidad Social en Argentina
    12 José María HERRANZ DE LA CASA y Francisco CABEZUELO LORENZO Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC) de Valladolid (España) y Universidad San Jorge (USJ) de Zaragoza Comunicación y transparencia en las organizaciones sociales Los blogs como generadores de transparencia en las Organizaciones No Gubernamentales (ONGs)
    13 Carmen Gaona Pisonero y Esther Martínez Pastor Universidad Rey Juan Carlos Análisis de género de las campañas de publicidad, de la Dirección General de Tráfico.
    14 Alfonso Cortés González y José Patricio Pérez Rufí Universidad de Granada Ecologismo, igualdad y responsabilidad civil: una visión de la publicidad social televisiva
    15 Vicente Peña Timón Universidad de Málaga “Pragmática del discurso publicitario: El espectador y la representación de los valores sociales”
    16 Alfonso Méndiz Noguero Universidad de Málaga La publicidad de las ONGs españolas con motivo de tres grandes desastres naturales:El huracán Mitch (1998), El Tsunami en Sumatra (2004) y Las inundaciones en Asia (2007). Análisis de contenido de los anuncios publicados en la prensa nacional
    17 Miguel Baños y Teresa Rodríguez Universidad Rey Juan Carlos El método predictivo en el análisis de la Publcidad Social