Resumen

La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.

Palabras clave

Retórica – Creatividad – Publicidad – Imágenes mentales - Efectos Especiales

Abstract

Advertising Creativity and Rhetoric are two disciplines with common factors. In this article we will see how these two matters, with many centuries of existence, open new routes of investigation. The idea representation are performance in verbal and visual languages. Their grouping in words and phrases, pictures and planes, special effects, conforms advertisings whose primary target is to persuade the reader to be read, heard, watched and to recall in imagery.

Key words

Rhetoric – Creativity – Adversiting – Imagery – Special Effects.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y RETÓRICA
De la metáfora a los efectos especiales

Isidoro Arroyo Almaraz

Versión completa del artículo

O poeta é um fingidor

Finge tâo completamente

que chega a fingir que é dor

a dor que deveras sente.

(Fernando Pessoa)

1. Creatividad Publicitaria y Retórica

2. La Metáfora Creativa

2.1. ¿Cómo trabajan las imágenes publicitarias?

2.2. ¿Cómo trabajan las metáforas?

3. La Tecnocreatividad: Uso o abuso de efectos especiales.

3.1. De la personalidad de la marca a la personificación del producto

4. Conclusiones

Bibliografía

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