|
|
|
TIPO/RETÓRICA
|
4. Conclusiones> La Retórica ayuda a la Tipografía a explicarse y ser entendida mediante figuras retóricas que hacen más accesibles complicados conceptos a los profanos en la materia. Es frecuente el uso de comparaciones o metáforas para hacer comprensibles ciertos conceptos tipográficos. > La Retórica crea un lenguaje específico o jerga que usan los expertos en la materia. Estos términos, muchas veces, están tomados de otros campos semánticos ajenos a la Tipografía y adquieren nuevos significados al ser trasladados a un contexto tipográfico. Metáforas, prosopopeyas, metonimias, símiles, etc son figuras retóricas utilizadas en la jerga tipográfica proporcionando nuevas acepciones a vocablos técnicos. > La Retórica puede ser una excelente herramienta para la construcción de tipos de letras. Éstas, por su composición geométrica, se pueden simplificar en cuatro líneas fundamentales: vertical, horizontal, diagonal y circular. Mediante las operaciones retóricas de adjunción, supresión, sustitución y permutación se pueden crear todas las letras del alfabeto. > La Retórica también puede ser utilizada como un método creativo aplicado a los diseños tipográficos. Las fases creativas de la elaboración de un discurso clásico ( inventio , dispositio y elocutio ) se pueden trasladar y aplicar en el proceso creativo del Diseño Gráfico para crear piezas originales, persuasivas y estéticas. > La Retórica aporta al diseñador y al tipógrafo los argumentos para que el producto diseñado sea a la vez lógico, coherente, persuasivo, atractivo y estético. De esta forma el peso de la creatividad de la pieza de diseño no reside únicamente en una estética original, sino también en un razonamiento lógico que puede servir al profesional para defender y explicar su trabajo ante el cliente que ha realizado el encargo. > Bien empleada, la Retórica no busca la artificiosidad y el lenguaje vacuo sino la persuasión, el deleite y la conmoción. Se trata de un sentido de la belleza helénica en la que lo bello es bueno y útil a la vez. Como dijo en una ocasión Rubén Fontana, uno de los máximos exponentes de la tipografía latinoamericana: “Y aunque el Diseño no es arte, en ocasiones, debe permitirse la poesía”.
|
