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ResumenLa creatividad utiliza los valores tradicionales, herederos de las virtudes y los pecados, para resolver necesidades relacionadas con el consumo. En este artículo queremos mostrar que los pecados y las virtudes se utilizan, tanto de forma instrumental, como fin en sí mismo. Los anuncios promueven y animan ideas relacionadas con las virtudes y los pecados mostrando, en algún grado, formas individuales de comportamiento a través de ellas. Las virtudes se convierten en pecados que se desvirtúan desde la parodia, desde la lógica de la desmitificación. Los pecados se convierten en virtudes que dinamizan el deseo y que favorecen el aprendizaje a través de las marcas.
Palabras claveValores sociales – Creatividad – Publicidad – Virtudes - Pecados AbstractThe creativity uses the traditional values, proceeding of the virtues and the sins, to solve needs related to the consumption. In this article we want to show that the sins and the virtues are in use, so much of instrumental form, as an purpose. The advertising promote and encourage ideas related to the virtues and the sins showing, in some degree, individual forms of behavior across them. The virtues turn into sins that transform from the parody, from the logic of the debunking. The sins turn into virtues that stir the desire into action, and that favor the learning across the marks. Key wordsSocial values - Creativity - Advertisement - Virtues - Sins |
LOS VALORES SOCIALES DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Isidoro Arroyo Almaraz Profesor de Creatividad Publicitaria. Universidad Rey Juan Carlos .
1. Introducción2. El modelo axiológico Siete pecados-Siete virtudes3. Los pecados y las virtudes, una vía heurística de procesamiento de la publicidad
Referencias bibliográficas
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