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LOS VALORES SOCIALES DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Isidoro Arroyo Almaraz Profesor de Creatividad Publicitaria. Universidad Rey Juan Carlos .
1. Introducción2. El modelo axiológico Siete pecados-Siete virtudes3. Los pecados y las virtudes, una vía heurística de procesamiento de la publicidad
Referencias bibliográficas |
La pereza
La diligencia queda eclipsada por la pereza. La creatividad publicitaria la presenta como personajes con poco inclinación al trabajo o que se presentan a sí mismo como un modo de vivir sin ocupaciones, ni preocupaciones. La creatividad publicitaria convierte a la pereza en un valor social positivo, ya que con el poco esfuerzo que conlleva la pereza, se puede ayudar mucho, ya que no es difícil donar lo que no te ha costado tanto ganar.
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Spot Apadrinar :
El anuncio muestra con que poco esfuerzo –casi perezoso- se puede acabar con las desigualdades del mundo. 
