Resumen

En un mercado como el del deporte, calificado como global por su trascendencia -aunque inmovilista en normas y tradiciones- la innovación y la creatividad, como fuerzas de cambio, han de ser consideradas por la disciplina, el marketing deportivo, que maneja las herramientas que han de poner en sintonía los deseos y expectativas de los nuevos consumidores de deporte y los objetivos de las instituciones que lo ofertan en sus diversas formas.

Palabras clave

Creatividad – Innovación – Deporte – Marketing Deportivo

Abstract

In the sport market place -that has been cualified as global because of its transcendence- innovation and creativity, as driving forces of change, must be consider by sport marketing. This fairly new discipline manage the tools and abilities to meet the range of needs and expectations that can vary considerably among the different sport consumers groups, matching at the same time the sport organization goals.

Key words

Creativity – Innovation – Sport – Sport marketing

INNOVACIÓN Y MÁRKETING DEPORTIVO: LA CREATIVIDAD

Javier Ramírez Perdiguero

Versión completa del artículo

1. Introducción

2. La verdadera fuerza del cambio

Referencias bibliográficas

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