Resumen

Desde su popularización, Internet ha sufrido cambios, como medio en general y como soporte publicitario en particular. Los progresos tecnológicos han dejado atrás la preocupación por la rapidez de las conexiones y se ha dado paso a una etapa donde los usuarios adquieren un papel protagonista. La publicidad y los formatos publicitarios en línea no han sido ajenos a los cambios. El banner, de ser el formato publicitario tradicional, ha pasado a ser superado por otras formas publicitarias menos agresivas pero mucho más efectivas.

Palabras clave

Internet – Publicidad – Persuasión - Formatos Publicitarios

Abstract

Since its popularization, Internet has suffered a lot of changes, both as general media and as publicity support. Tecnical progress left behind the concerns about conection's speed and it has come to a stage, where users are achieving the role of main actors. Publicity and its online formats did not remain apart from these changes. The banner, being a traditional publicity format, has been surpassed by others, less aggressive, but much more efficient.

Key words

Internet – Advertising - Persuasion –
Ad formats

¿HACIA DONDE VA LA PUBLICIDAD EN INTERNET?

Pablo Garrido Pintado

Versión completa del artículo

1. La web, segunda parte

2. El reto de la publicidad ante el “nuevo internet”

3. ¿Estamos asistiendo a la muerte del banner? Iniciativas publicitarias con futuro: enlaces patrocinados, anuncios en blogs y el click to call.

4. Blogs, último reducto invadido por la publicidad

5. Lo que está por llegar. Más allá del sistema Ad Words. El click to call.

6. ¿Queda hueco para la creatividad?

Referencias bibliográficas

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