eTurismo: estudio de criterios de segmentación clásicos del usuario online que compra por internet

Contenido del artículo principal

Mª Dolores Fernández-Poyatos
http://orcid.org/0000-0002-5771-3306
Natalia Papí-Gálvez
http://orcid.org/0000-0002-4871-1691

Resumen

Las tecnologías de información y comunicación proporcionaron un nuevo escenario para el desarrollo de productos relacionados con el sector turístico. El artículo profundiza en el consumidor actual como tema central del eturismo y analiza el perfil demográfico y socioeconómico del usuario de internet que adquiere, a través de este medio, alojamientos y viajes sin una finalidad laboral. Se ha utilizado la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de TIC en los Hogares de 2014 armonizada a nivel europeo. Se ha aplicado la regresión logística binaria a una muestra nacional de 2.907 posibles turistas. Los resultados muestran que el nivel de estudios es clave para predecir la compra online. Asimismo, el nivel de ingresos del hogar sigue siendo también una condición importante. En cambio, las variables demográficas (sexo y edad) llegan a no ser significativas.

Detalles del artículo

Cómo citar este artículo
FERNÁNDEZ-POYATOS, Mª Dolores; PAPÍ-GÁLVEZ, Natalia. eTurismo: estudio de criterios de segmentación clásicos del usuario online que compra por internet. Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, [S.l.], v. 15, n. 2, p. 168-189, jul. 2017. ISSN 1697-8293. Disponible en: <https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/1066>. Fecha de acceso: 22 sep. 2017 doi: https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.1066.
Palabras clave
eTurismo, Audiencias online, Investigación de medios publicitarios, Comercio electrónico, Regresión logística binaria
Sección
MONOGRÁFICO

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