Un modelo de datos común para la representación del comportamiento observado del cliente

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Nicolas Martin Casariego Sarasquete
http://orcid.org/0000-0003-1135-1642

Resumen

El comportamiento del cliente ha cambiado drásticamente en los últimos años. Ser capaz de anticipar el comportamiento de nuestros clientes es el santo grial de todo líder de negocio. Ahora somos capaces de trazar y almacenar parte de ese comportamiento observado del cliente, eso gracias a la transformación digital, la adopción de redes sociales, la infraestructura en la nube y la tecnología disponible de big data. Este comportamiento observado se compone de transacciones repetitivas y compras recurrentes, así como de interacciones y navegación a través de las propiedades digitales, canales, dispositivos y aplicaciones. El presente artículo establece las bases para un modelo de datos común para representar el comportamiento trazado del cliente. Con este modelo, las organizaciones serán capaces de representar cualquier modelo de negocio centrado en el cliente, y analizar los problemas de marketing más comunes: segmentación, venta cruzada y retención. También permitirá usar las herramientas analíticas y predictivas más populares para el análisis del comportamiento del cliente.

Detalles del artículo

Cómo citar este artículo
CASARIEGO SARASQUETE, Nicolas Martin. Un modelo de datos común para la representación del comportamiento observado del cliente. Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, [S.l.], v. 15, n. 2, p. 55-91, jul. 2017. ISSN 1697-8293. Disponible en: <https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/1078>. Fecha de acceso: 22 sep. 2017 doi: https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.1078.
Palabras clave
Experiencia de cliente, Comportamiento de cliente, Inteligencia de cliente, Modelo de datos de comportamiento, Analítica predictiva de cliente, Patrones de comportamiento de cliente
Sección
MONOGRÁFICO

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