Ecologismo, igualdad y responsabilidad civil: una visión de la publicidad social televisiva

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Alfonso Cortés González
José Patricio Pérez Rufí

Resumen

La publicidad social y el marketing de causas están de moda. En el presente artículo, a partir del análisis de una serie de campañas catalogadas como sociales, se propone un debate conceptual vital, y se argumenta, creemos que fundamentadamente, que este tipo concreto de publicidad que se estudia, debe entenderse y plantearse de manera distinta, para no confundir publicidad con argumento social con la comunicación para el cambio social.

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Sección
MONOGRÁFICO