El neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audiencias y de la opinión pública

Contenido del artículo principal

María Gómez y Patiño
Elena Bandrés Goldaráz

Resumen

Las neurociencias pueden crear una ciudadanía distinta y una nueva disciplina: Neuromarketing capaz de modificar la Opinión Pública: audiencias y votantes. Se describen las técnicas utilizadas en la investigación comercial, utilizable en el ámbito social y político, que permiten conocer los impulsos, emociones y  reacciones de la ciudadanía ante ciertos estímulos cuyo conocimiento puede ser tan beneficioso como perverso. Por ello, es necesario reflexionar sobre el neuroescepticismo, y algunos aspectos éticos. Se presentan para la discusión final algunos aspectos relativos a la privacidad y al anonimato de los participantes-usuarios, y a un comportamiento deontológicamente correcto por parte de los investigadores.

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Cómo citar
y Patiño, M., & Goldaráz, E. (2014). El neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audiencias y de la opinión pública. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 12(2), 395-415. https://doi.org/10.7195/ri14.v12i2.666
Sección
INNOVACIÓN TEÓRICA
Biografía del autor

María Gómez y Patiño, UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA Area de Periodismo

María GÓMEZ y PATIÑO es doctora en CC. de la Información UCM (1996). Es PDI desde 1991 en distintas facultades de Madrid y Zaragoza. Actualmente: Univ. Zaragoza: mariagp@unizar.es. Imparte clases en el Grado de Periodismo: Opinión Pública; Comunicación Política y Campañas Electorales; y Comunicación e Identidad Corporativa. Ha publicado varios libros: Propaganda Poética en Miguel Hernández (1999), Calderón: una lectura desde el siglo XXI (2000), Paz: Femenino, singular (2005), Las Huellas de la violencia invisible (2005), Los intangibles del turismo (2012), y traducido el libro de Irving Crespi: El proceso de Opinión Pública (2000). Posee diversas contribuciones científicas en journals (español e inglés) y ganado algunos premios literarios de ensayo, relatos y de teatro. Ha sido miembro de distintos grupos de investigación. Actualmente participa en el Grupo de Investigación en Comunicación e Información Digital, (GICID); y en diversos Proyectos de Innovación Docente.

Elena Bandrés Goldaráz, Profesora asociada de la Universidad de Zaragoza en el Grado de Periodismo.

Doctora por la Universidad de Navarra en Comunicación Pública y Licenciada en Ciencias de la Información por esta misma universidad. La revista Actualidad Económica, la agencia de noticias Europa Press TV, Antena 3 TV Aragón y, desde 2004, el Ayuntamiento de Zaragoza, son las empresas e instituciones en las que ha desempeñado su actividad laboral. Desde 2002 forma parte del grupo de profesionales que imparten el Máster en Comunicación de Empresa y Publicidad de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Zaragoza. Desde septiembre de 2009 es profesora asociada de la Universidad de Zaragoza en el Grado de Periodismo. Coautora de varios libros sobre periodismo y comunicación, forma parte del Grupo de Investigación en Comunicación e Información Digital, (GICID) y participa en diversos Proyectos de Innovación Docente.

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