Las redes y los movimientos sociales ¿una acción colectiva o marketing viral?
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Resumen
Desde los últimos años se ha extendido el debate sobre el papel de los movimientos sociales y de las asociaciones en nuestra sociedad (posteriormente también denominadas ONG y organizaciones no lucrativas, ONL), y su relación con las TIC´s. Los “nuevos movimientos” que cuentan con más de veinte años de existencia son ya clásicos en la actualidad, se ven como tradicionales, e incluso, con un marcado carácter institucional y además, hacen frente a los nuevos retos de la comunicación web 2.0.. Para entender la evolución y características de los movimientos sociales, y su papel actual dentro de las nuevas tecnologías, analizaré primero la estructura del marketing para los movimientos sociales; en segundo lugar, su implementación; finalmente, algunas consideraciones para su campañas
Palabras clave
marketing, movimientos sociales,
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Cómo citar
Benito, J. E. (2015). Las redes y los movimientos sociales ¿una acción colectiva o marketing viral?. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 13(1), 125-150. https://doi.org/10.7195/ri14.v13i1.744
Sección
MONOGRÁFICO
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