Transición y adaptación de la industria radiofónica colombiana privada al entorno digital desde la perspectiva de los operadores

Contenido del artículo principal

Andrés Barrios Rubio
http://orcid.org/0000-0001-9838-779X
Maria Gutiérrez García
http://orcid.org/0000-0002-2340-7677

Resumen

La industria radiofónica privada colombiana está sumida en un proceso de transformación y transición que ha puesto en cuestión el modelo de negocio basado exclusivamente en la inversión publicitaria. Si bien éste cumple sus objetivos en el ámbito de la antena convencional, en el entorno online son otros los parámetros que intervienen. Así, el objetivo principal de este artículo es determinar y analizar las estrategias de desarrollo del entorno digital en la industria radiofónica colombiana, cuya penetración en términos de audiencia es  todavía exitosa, desde la perspectiva de los operadores. Esta aproximación ha sido posible gracias al uso de una herramienta metodológica cualitativa como la entrevista semiestructurada. Los resultados apuntan que el núcleo del negocio continua estando en la antena convencional y que la confianza del éxito de la marca radiofónica es la base para la implementación de estrategias en el entorno online.

Descargas

Descargar datos aún no está disponible.
 
 

Detalles del artículo

Cómo citar
Barrios Rubio, A., & Gutiérrez García, M. (2016). Transición y adaptación de la industria radiofónica colombiana privada al entorno digital desde la perspectiva de los operadores. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 14(2), 231-255. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.959
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor

Andrés Barrios Rubio, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Andrés Barrios Rubio, colombiano, Comunicador Social y Periodista, Especialista en Edición Digital y Multimedia egresado de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, Magister en Administración de Empresas con Especialidad en Dirección de Proyectos de la Universidad de Viña del Mar – Chile, Doctorando en Contenidos de Comunicación en la Era Digital de la Universidad Autónoma de Barcelona. Autor del libro “De la onda a la Web: Paralelo entra la radio convencional y la radio virtual”. Se encuentra actualmente vinculado a la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano como Docente de Tiempo Completo donde es Director de la Emisora Óyeme UJTL, coordina el programa académico de Tecnología en Producción Radial, lideró la investigación “Usos y Consumos de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación TIC” y actualmente está al frente de la investigación “Cómo influencian las redes sociales la generación de contenidos y el establecimiento de la agenda radial colombiana”.

Maria Gutiérrez García, Universitat Autònoma de Barcelona

Maria Gutiérrez, profesora titular del departamento de Comunicació Audiovisual i Publicitat de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Desarrolla su actividad investigadora fundamentalment en el Observatori de la Ràdio a Cataluña, que pertenece al Grup de Recerca en Imatge, So i Síntesi (2014 SGR 1674) de la UAB. Entre sus publicaciones más recientes como coautora destacan "La radio, modelo de negocio en transición: estrategias de oferta i de comercialización en el contexto digital"  (2015), "Del oyente al radio prosumer: Gestión de la participación de la audiencia en la radio del s.XXI" (2015), "Listeners, Social Networks and the Construction of Talk Radio Information's Discourse in the 2.0 Age" (2015); "Los programas radiofónicos españoles de prime time en Facebook y Twitter: Sinergias entre la radio convencional y las redes sociales" (2014) entre otras. 

Citas

Alguacil, S. (2012). Ciberperiodismo: periodistas atrapados en la Red. En Tuñez, M. (Coord.). Viejo periodismo, nuevos periodistas. Cuadernos Artesanos de Latina. 25. (pp. 69-90) Tenerife: Sociedad Latina de Comunicación Social.

Barrios, A. (2015). La radio colombiana frente al reto digital. Revista Comunicación y Medios. (31). DOI: 10.5354/0719-1529.2015.34367. En línea: http://www.comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/viewFile/34367/38300

Barrios, A. (2013). La radio en la era de la sociedad digital. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación. (5), 37–54. DOI: http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2013.5.4

Barrios, A. & Gutiérrez, M. (2016). La audiencia colombiana y sus expectativas frente a la radio en el entorno digital. En Cátedra UNESCO de Comunicación. Bogotá: Pontificia Universidad Javeriana (En prensa).

Bonet, M. & Fernández, D. (2006). El reto de la digitalización del archivo sonoro en los servicios públicos de radiodifusión. El caso de Catalunya Ràdio. El profesional de la información. 15(5), 390–396.

Casero–Ripollés, A. (2010). Prensa en internet: nuevos modelos de negocio en el escenario de la convergencia. El profesional de la información. 19(6), 595–601. DOI: 10.3145/epi.2010.nov05

Centro Nacional de Consultoría (2015). Estudio Continuo de Audiencia Radial ECAR 2015–3. Bogotá – Colombia.

Centro Nacional de Consultoría. (2013). Cultura digital de Colombia 2013. En línea: http://es.slideshare.net/Ministerio_TIC/culturadigitalencolombia

Cisneros, C. A. (2003). Análisis cualitativo asistido por computadora. Sociologías. (9), 288-313. DOI: http://dx.doi.org/10.1590/S1517-45222003000100010.

Departamento Administrativo Nacional de Estadística. (2014). Población y demografía colombiana. En línea: http://www.dane.gov.co/index.php/poblacion-y-demografia/series-de-poblacion

Díaz, G. (2005). La entrevista cualitativa. Publicaciones de la Universidad de México. México: Oaxaca.

EBU (2014) Understanding young audiencias, EBU, Media Department. En línea: http://www3.ebu.ch/contents/publications/reports/understanding-young-audiences.html

Fernández, B. (2014). La radio ante el desafío de las nuevas audiencias. Razón y Palabra. (87). En línea: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N87/V87/01_Fernandez_V87.pdf

Gelado, J. A. (2006). De los blogs al podcasting. ¿Continuidad o disrupción?, en La blogosfera hispana: Pioneros de la cultura digital. Madrid: Fundación France Telecom España.

Gutiérrez, E. (2009). Leer digital: la lectura en el entorno de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Signo y Pensamiento. XXVIII (54), 144-163.

Gutiérrez, M.; Ribes, X. & Monclús, B. (2011). La audiencia juvenil y el acceso a la radio musical de antena convencional a través de internet. Comunicación y Sociedad. XXIV. 305 – 331

Gutiérrez, F. & Pacheco, C. (2011). Las “audiencias activas” y su impacto en las rutinas profesionales del periodismo chileno: El caso de radio Bío Bío tras el megaterremoto de febrero del 2010. Contexto. (19), 195-212.

Gutiérrez–Coba, L. & García, V. M. (2016). Colombia. En, Salaverría, R. (Coord.) Ciberperiodismo en Iberoamérica. (pp. 79-93). Madrid: Fundación Telefónica. Barcelona: Ariel.

IBOPE (2014). IBOPE Media Book 2014. En línea: http://www.mediabook.ibope.com

Jódar, J. A. (2010). La era digital: nuevos medios, nuevos usuarios y nuevos profesionales. Razón y Palabra. (15). En línea: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N71/VARIA/29%20JODAR_REVISADO.pdf

López, N. & Gómez, L. (2014). La democratización del proceso comunicativo en radio: los jóvenes prosumidores. Revista de Comunicación Vivat Academia. XVII(126), 31–53. DOI: http://dx.doi.org/10.15178/va.2014.126.31-53

Macnamara, J. (2010). Remodelling media: the urgent search for new media business models. Media International Australia. (137), 20–35.

Martí, J. M.; Monclús, B.; Gutiérrez, M. & Ribes, X. (2015). La radio, modelo de negocio en transición: estrategias de oferta y de comercialización en el contexto digital. Quaderns del CAC. XVIII(41), 13–22. En línea: https://www.cac.cat/pfw_files/cma/recerca/quaderns_cac/Q41_Marti_et_al_ES.pdf

Martínez-Costa, M. P. (2015). Radio y nuevas narrativas: de la crossradio a la transradio. En, Oliveira, M. & Ribeiro, F. (Eds.) Radio, sound and Internet Proceedings of Net Station International Conference. (pp. 168–187)

Meseguer, Á. (2009). La radio del siglo XXI. Un medio interactivo. España: Euroediciones.

Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones. (2014). Avance de Colombia en la Sociedad de la Información. En línea: http://colombiatic.mintic.gov.co/602/articles-6807_archivo_pdf.pdf

Molano, A. (2012) Transmedia la nueva narración. Colombia Digital. En línea http://www.colombiadigital.net/cultura-digital/producciones-destacadas/item/3708-transmedia-la-nueva-narración.html

Monclús, B., Gutiérrez, M., Ribes, X., Ferrer, I., & Martí, J. M. (2015). Listeners, Social Networks and the Construction of Talk Radio Information's Discourse in the 2.0 Age. En Bonini, T. & Monclús, B. (eds.). Radio Audiences and Participation in the Age of Network Society. 1 ed. Routledge. (pp. 91–115)

Noguera J., Martínez J., & Grandino M. (2011). Redes sociales para estudiantes de comunicación. Barcelona: Editorial UOC.

Preciado, A. & Monsalve M. A. (2008). El liderazgo en la gestión de la empresa informativa. Revista Ciencias Estratégicas. 16(19), 79–96.

Quinn, S. (2005) Convergence´s Fundamental Question. Journalism Studies. 6(1), 29–38. DOI: 10.1080/1461670052000328186

Renó, L. & Renó, D. (2013). Narrativa y mapas interactivos: Periodismo contemporáneo. Revista y Palabra. (83). En línea: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N83/V83/40_RenoReno_V83.pdf

Ribes, X., Monclús, B., & Gutiérrez, M. (2015). Del oyente al radio prosumer: gestión de la participación de la audiencia en la radio del siglo XXI. Tripodos. (36), 55–64.

Scolari, C. (2013) Narrativas Transmedia. Madrid – España: Editorial Grupo Planeta.

Scolari, C. (2004). Hacer clic. Hacia una sociosemiótica de las interacciones digitales. Barcelona: Gedisa.

Tejedor, S. (2006). El perfil del ciberperiodista. Informe Anual de la Profesión Periodística de la Asociación de Prensa de Madrid (APM). Madrid.

Urchaga, J. D. (2009) Análisis de Contenido. En Reyes, R. Diccionario Crítico de Ciencias Sociales. Vol. I. (pp. 147-151). Madrid México, Universidad Complutense & PlazaValdís.