Televisión multipantalla y la medición de su audiencia: el caso de las televisiones autonómicas
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Resumen
Gracias a la digitalización, los contenidos televisivos pueden disfrutarse en múltiples pantallas además del televisor. Las compañías de televisión han desarrollado un modelo de televisión online e interactivo que permite un consumo personalizado a través de varios soportes.
Siguiendo el modelo de las televisiones nacionales en el entorno digital, analizamos aquí la oferta digital de las televisiones públicas autonómicas en España desde la óptica de la medición de audiencias.
La segunda fuente de financiación de estas televisiones proviene de la publicidad y los anunciantes demandan datos de audiencia para invertir en los medios. Por eso, encontrar un sistema de medición de audiencias que unifique todos los dispositivos es esencial para el desarrollo de la estrategia online desde el punto de vista comercial.
Para el análisis se han elegido las televisiones autonómicas pioneras, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) y Euskal Irrati Telebista (EITB). La metodología empleada será la observación directa y análisis crítico.
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